2018年以降のビール系新ジャンル動向

（データ期間：2018年３月～2019年３月）

まず、「サントリー」「キリン」「アサヒビール」「サッポロビール」の新ジャンル購入金額の構成比をみます。

18年上期「キリン本麒麟」の歴史的大ヒットで新ジャンルの動きが活発に！

新ジャンル購入金額構成比をみると、18年６月までは「サントリー」と「キリン」、７月以降は「キリンビール」と「アサヒビール」がトップシェアを争っていることがわかります。

19年に入ると「キリン本麒麟」が１月のリニューアル効果で「キリンビール」の構成比が前月比で約＋10ポイントの大幅な伸びをみせています。その要因をブランド別に細分化し、各社の傾向に迫ります。

「金麦」がリニューアル効果をみせた！19年２月から主要ブランドシェア争いに変化

19年１月までは「サントリー金麦」・「アサヒクリアアサヒ」・「キリンのどごし」・「キリン本麒麟」４ブランドで80％～90％の金額構成をキープする中、サントリーの「金麦ゴールド・ラガー」新発売と、「金麦」リニューアル効果で、2月にはメーカーでの純増を確保し３月も維持しています。

ブランドスイッチの発生状況

 

<2018年以降のビール系新ジャンル動向のまとめ>

「新ジャンル市場」は、2018年３月に発売された「本麒麟」を皮切りに活性化。各社新商品を投入するも、19年１月サントリーが「金麦」のリニューアルと新ライン「ゴールド・ラガー」投入により、「金麦ブランド」全体の支持を獲得。発売２ヵ月経ってもその勢いは衰えていない。夏のビール需要期を控え今後の動向に注目。