洗顔関連がトップ、スキンケアも健闘

まず、最初にPOB会員が購入した男性向け化粧品の購入レシートを分析すると、POB会員の男性向け化粧品の購入レシートを分析すると、「洗顔/洗顔シート（３７．６％）」が最多となり、「ブロー・スタイリング剤（２６．８%）」、「男性用シャンプー（１６．５%）」などの使用頻度の高いカテゴリが続く中、「スキンケア（１０．６%）」が健闘していることがうかがえます。

背景には、近年男性の各化粧品メーカーから男性向け化粧品が続々と販売され、昨年９月には富士フィルムのアンチエイジング化粧品「アスタリフト」を男性向けに展開することを発表していることから、企業が成長率の高い市場として積極的に開拓していることがうかがえます。

洗顔シートは丈夫さが評価されるメンズビオレと香りで魅せるギャツビーが人気

POB会員が購入した「男性洗顔/洗顔シート」、「男性用シャンプー」、「男性スキンケア」に注目して、レシート枚数から、どのような商品が購入されていたのか購買理由とともに分析をします。

まず、「男性洗顔/洗顔シート」の商品別レシート枚数シェアは、１位「花王 メンズビオレ洗顔シート（１４．１%）」、２位「マンダム ギャツビーフェイシャルペーパー（１３．２％）」と洗顔シートが続き、３位「花王　メンズビオレ 泡タイプ洗顔（１２．6％）」、４位「マンダム　ギャツビー フェイシャルウォッシュパーフェクトスクラブ（６．２％）」、５位「マンダム　ギャツビー　フェイシャルウォッシュ薬用トリプルケアアクネフォーム（４．３％）」となります

「花王メンズビオレ洗顔シート」の購買コメントからは、「CMなどで紹介されている特長のとおり、シートが丈夫で破れにくく拭いている途中で丸まったりしないので使いやすい。また、乾きにくいので首や耳の後ろなど広範囲に使用出来る。香りも強過ぎずほのかに香る程度で気に入っている(50代男性）」や、「CMでもやっているように乾きにくいし、破れにくいので長時間使用できて重宝している（40代男性）」といった、CMにより商品特長が浸透し購入したといったコメントが目立ちました。

続いて、「マンダム ギャツビーフェイシャルペーパー」の購買コメントをみると、「拭くとひんやり感がクセになり愛用している。（40代男性）」や、「袋から一枚取り出したときのさわやかな香り、顔に当てたときのひんやりとした感覚が好み（50代男性）」といった、爽快感や香りについてのコメントが多くみられました。

他にも、「この商品を10年以上使っています。洗顔シートのなかでは最高の商品だと思う（30代男性）」など男性向け化粧品を牽引してきたブランド力で長年愛用しているといったコメントもみられました。